洁白的沙滩、清澈的海水、凉爽的海风、明媚的阳光、高耸婆娑的椰林……这些都是海口假日海滩旅游区特有的符号，但是也曾因为整体开发落后而遭遇尴尬，现在假日海滩开始扩建和改造，在创建国家4A级旅游景区的新目标中提升品位和档次，谋求整体发展。
功能不全设施落后成发展软肋
为顺应市民和游客对海口西海岸旅游的需求，2000年初，海口市建设打造了海口西海岸带状公园，然而，由于西海岸整体开发落后、知名度不高等因素影响，游客旅游情况不甚理想，旅游配套设施的开发建设工作一直处于停滞状态。
为推动假日海滩规范运营，2006年，海口市政府将假日海滩旅游区授权海口旅游投资控股集团公司管理。自该公司接管假日海滩旅游景区以来，该景区维护和建设工作取得了前所未有的发展，不仅有汇聚名人效应、定位高端的“印象・海南岛”大型文化剧场，还有人气旺盛的“假日海滩”大众休闲旅游景点，基本上形成了以“印象・海南岛”大型文化产业为主导的大众旅游、休闲、娱乐、文化、体育产业链。
由于“印象・海南岛”上演时间不长，西秀海滩、观海台、印象剧场的建设尚处于起步阶段，现有的配套设施档次偏低、种类偏少，缺乏高端海鲜酒楼、娱乐酒吧、养生SPA、保健会馆、海上娱乐等功能实体，功能缺失使得景区受众面狭小，不能满足消费者的不同消费需求，同时使得景区落入大众化，低档经营的误区。
整合资源改造现有设施
“然而这些问题，我们都已经在经营管理过程中注意到了，也明显感觉到了发展压力。”海旅集团有关负责人说。
为了满足消费者的需求，该公司正在对假日海滩现有配套设施进行整合和再造，力求在整合现有的资源的基础上，实现资源利用最大化。
“比如，现在我们对景区的2个公共厕所进行了扩大改造，完善公厕内部设施，将其打造成3星级公共厕所。”该负责人介绍，在改造现有公厕的基础上，该公司还在景区按照3星级标准再建两座公共厕所。
一位海口清洁工人吴女士回忆，4年前，这里的沙滩上到处是垃圾，海边也漂浮着大量的塑料瓶，清理这里的垃圾成为一件难事，尤其是烧烤园，到处是被烧的树枝残梗，报纸之类的废品，极大地污染了环境。
对此，海旅集团去年接管后开始整合资源，对所有的炉灶进行原貌改造，并将原来用树枝、报纸等物作为燃料进行烧烤，现在全部改为用无烟碳和固体酒精。
今天上午记者在烧烤园看到，整个园十分干净，看不到垃圾，而且每个炉灶旁边还设置了环保垃圾桶，供游客使用。
新建设施提升景区品质
经过设施的改造，假日海滩目前呈现出新的景象，吸引了大量游客。据了解，目前该景区每年游客到访率达200多万人，去年收入超过1000万，同比增长32%。
“现在的假日海滩人气汇聚较旺，但缺少的就是高端游客。”海旅集团有关负责人说。为此，该公司准备新建养生SPA、娱乐酒吧、海上娱乐、商品街等设施，满足高端消费者的需求，提升景区的品位和档次。
同时，景区正在建设一座西洋式钟楼，预计在2010年2月完工，建成后，将成为观海台一处的主要景点。
此外，海旅集团有关负责人介绍，该公司正在筹备建设“海上看海口”项目与假日海滩水上观光项目，并在筹备运作海上航线游艇码头的选址，预计于假日海滩西侧设游艇码头，将假日海滩景区有机地链入“海上看海口”项目中。
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